搞对象，为什么别去麦当劳？

本文授权转载自印客美学

ID：ink20160101

作者：小印

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最近蜜雪冰城的logo“黑化”了，据官方解释是雪王去摘桑葚的时候晒黑了。

品牌更换logo不仅改变了外观，更改变了消费者对品牌的印象，这是因为颜色会对人的心理产生影响。

今天小印就跟大家聊聊这些色彩的“秘密”。

01

不能在快餐店约会？

大家有没有发现，快餐店的装修配色主要是橙色、红色的暖色，而咖啡馆的色调常常偏冷。

这背后有什么心理学原理呢？

这其实和色彩能混乱时间的能力有关。

如果周围的环境以红色为主，身处其中会觉得时间过的很慢，感官时间大于实际时间，人容易变得暴躁，而在蓝色的环境中则会觉得时间过的很快。

有人做过一个实验，让一个人进入红色的房间，一个人进入蓝色的房间，凭感觉在1小时后出来。

结果，在红色系房间中的人40分钟后出来了，而在蓝色系房间中的人70分钟后还没有出来。

所以，快餐店的配色可以缩短就餐时间，座位更新快，顾客不会停留很长时间（小印温馨提醒：在快餐店等人，只会越等越烦）。

而咖啡馆这样的地方适合沉浸式聊天。所以什么地方适合约会答案就显而易见啦，在冷色调为主的地方，比如海底世界、咖啡馆，情侣有更多时间交流。

02

颜色能改变距离？

在街上我们往往离得很远也能看到肯德基麦当劳的标志，除了有餐厅颜色明亮的原因外，还因为颜色可以改变距离。

请大家盯着这两个颜色看一段时间，你觉得车子离你的距离是否相同呢？

如果盯着某个颜色看一段时间，我们常常会产生距离错觉，感到某些颜色向上凸起，感觉距离比较近；有些颜色向下凹陷，好像距离比较远。

向上凸起的颜色就是前进色，向下凹陷的颜色就是后退色，冷色基本上属于后退色。

当深色打底时，上面的小块浅色感觉向前，紫色作为波长最短的颜色，营造纵深感和立体感的能力也最强。

前进色和后退色搭配使用可以塑造空间感和层次感。

在生活中，前进色和后退色有很多应用场景。

比如用后退色作为房间背景能让空间看起来更宽敞。

化妆时要在颧骨打上比底色亮一度的粉底，这是因为亮一度的粉底相对于底色是前进色，颧骨被突出会显得面部更加立体。

03

粉色才是最佳军事伪装色？

对于现代军队来说，军用迷彩算是军队必备的伪装要素之一，主要由绿、黄、茶、黑等在自然界中比较常见的颜色组成不规则图案来形成保护色。

但你能想象战争中的军舰飞机、军用车被涂成粉色迷彩吗？

没错，英军就这么干过。蒙巴顿最先把自己的驱逐舰都刷成了粉色，打造出一支“金刚芭比天团”，之后这种颜色也被称作“蒙巴顿粉”。

这种粉色还真的有“隐身”的效果。在舰队非常容易受到攻击的黄昏和黎明，蒙巴顿粉能很好的和天空融为一体。

在不同的光线条件下还能呈现出粉红，淡粉或近乎白色的效果。因此，蒙巴顿确信粉红色是一种在沙漠地带非常理想的伪装颜色。

但蒙巴顿粉的致命缺点是在白天极显眼，所以后来逐渐被蓝色或其他迷彩取代了。

不得不说，这一抹粉给冷冰冰的军事武器增加了少女心。

04

为何黄色总与爱情挂钩？

要说最矛盾的颜色，非黄色莫属了。仔细想想在生活中、绘画中出现的黄色，就会惊讶于它可以表达如此多且相反的含义。

首先，黄色可以象征光芒、生命力和希望，带有乐观向上的意味。

梵高的画中经常会出现黄色，“梵高黄”充分展示出梵高对于生活的激情和渴望。

黄色在心理学中被称为“喜剧色”，当我们看到黄色的时候，心情会变得快乐，毕竟，谁能拒绝温暖的黄色呢？

在爱情题材中，黄色还能象征甜蜜成熟的感情，并且常常指向爱情获得了回报。

夏加尔用黄色表现他对贝拉浓烈的爱意和与妻子的甜蜜生活。

但黄色也有一些负面意义。

通过同感，黄色会让人联想到柠檬，进而产生一种酸涩的味觉。

黄色在个体层面代表身体状态，比如“人老珠黄”、黄疸用来形容身体的衰老和疾病。

在群体范围内，黄色还成了耻辱、歧视的代名词。

中世纪后，边缘群体受到排挤被迫穿黄色衣服或佩戴黄色标志。

艳情文学常常以不那么庄重的亮黄色作为封面，这一习惯源自法国，王尔德被捕时拿着的黄色封皮书更固化了这一联系。

05

自古红蓝出CP？

在体育比赛中，红蓝搭配是很常见的色彩，因此红蓝组合又被称为“体育色”。

为什么体育中青睐这一色彩组合呢？

主要原因是红蓝组合在竞争中对我们的心理有激励作用，可以帮助我们取得胜利。

红色的攻击性和蓝色的客观性组合在一起象征竞争。

热情的红色可以给人带来积极性和勇气，从而增加自信心；而蓝色恰好能让我们具备冷静的思考能力和自制力，在冲动中保持理智。

我们经常说的“自古红蓝出CP”也是运用了红蓝色的互补属性，红色人热情，富有能量，而蓝色人冷静谨慎。

且红色作为可见光中波长最长的颜色，能在视觉上产生一种迫近感和扩张感，蓝色是波长最短的原色，视觉上有收缩效果。

两个颜色碰撞交融时，就会造成强烈的视觉冲击，辨识度极高，非常容易被大家记住。

06

白墙才是摸鱼的罪魁祸首？

白色是一种“百搭色”，并且会给人带来明亮、干净的感觉，所以现在很多办公楼选择使用白色装饰或纯白色墙壁。

但是，纯白色的墙壁并不适合提高工作效率。

有实验表明，白色是一种容易让人疲劳，心浮气躁的颜色，特别是纯白色。德克萨斯大学的研究员们做了一个实验，发现当在白色房间里工作时，所有人都会犯更多的错误。

在工作中，不同颜色会带来不同的“讯息”，进而影响工作状态及效率。

白色是一种包含光谱中所有颜色光的颜色，在所有颜色中明度最高，所以白色会对大脑产生强烈刺激，很快就让人感觉疲劳，如果再加上略带蓝色的日光灯，白色就会看起来更加苍白，进而加重这种疲劳。

想要提高工作效率该使用什么颜色呢？

较沉稳的米色、镇定的蓝色和鼓励创新的绿色都是不戳的选择。

07

世界五百强偏爱蓝logo？

盘盘世界五百强的logo，会发现这些logo以蓝色为主，其次是红色。

图片来源于@Canva设计

比如英特尔，脸书，惠普等等大企业的logo，再打开手机界面，就算不是五百强企业，蓝色logo也是一抓一大把。

蓝色如此抢手的主要原因是蓝色沉稳而理智，看起来专业可靠。此外，蓝色还能带给人很多心理效应，如减缓人的血液循环，降低血压，进而稳定人的情绪，让人集中注意力。

所以，蓝色logo容易被人注意到，且容易获得消费者信任。

很多高科技和金融行业选择蓝色作为logo颜色也是考虑到了蓝色在消费者心中的印象。

支付宝logo对蓝色爱得深沉，变动后也是“蓝上加蓝”，明快的蓝色传递了更加开放创新的理念。

另外，冰激凌、酸奶品牌使用蓝色logo能给人清凉纯净的感觉，此时消费者可以由蓝色联想到天空、大海。

08

面积不同，颜色大变脸

色彩的面积会使色彩效果发生很大变化。

从视觉效果上来说，颜色面积增大后会强化颜色本来的效果，明亮的会更加明亮，暗淡的会更加暗淡。

另外，当看到的是几种颜色组成的图案时，面积增大会使我们的大脑倾向于把图案简单化，也就是忽视细节，从总体上把握。

比如我们会认为红白相间的花纹是粉色的，因为粉色是红色和白色的混合色。

从心理效果上来说，面积越大，冲击力越强。

例如，随着黑色面积从小到大，我们对黑色的感觉也会经历从清晰干净到庄严再到阴森恐怖的转变。可见色彩的面积对于色彩传达的信息也有重要作用。

所以，想达到预期的色彩效果，我们要充分考虑面积对色彩的影响。

今天的色彩冷知识就介绍到这里啦，多多留意生活中的色彩，你会有很多发现哦~

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